推廣
咨詢
幫助
總機查詢
營銷之道(dào) 因智而能(néng)——2017百度營銷峰會(huì)•杭州
- 作者：admin
- 發(fā)表時(shí)間：2017-06-20
- 來源：未知
在百度的投入占企業營銷總投入的3%，而從百度獲得的客戶占新客戶數的36%，這(zhè)是杭州谛聽網絡技術公司用百度推廣帶來的成(chéng)效，另一家機械設備行業公司永創智能(néng)在百度的投入占企業營銷總投入的20%，從百度獲得的客戶更是占到新客戶數的82%。很多通過(guò)百度推廣獲益的企業營銷案例，都(dōu)展現了百度作爲互聯網營銷生态運營者的向(xiàng)心力。
2017年5月25日，“營銷之道(dào)，因智而能(néng)--2017百度營銷峰會(huì)”杭州站在杭州洲際酒店召開(kāi)，700餘杭城企業家彙聚一堂，論道(dào)當下互聯網時(shí)代的智能(néng)營銷之勢。對(duì)于必須認真花好(hǎo)每一分錢的廣大中小企業而言，商業競争日益殘酷，如何在市場營銷中立于不敗之地，是影響企業生死存亡的重大問題。
杭州韓绮繡美業老闆表示，通過(guò)百度智能(néng)營銷，一年來客戶量上升很快，年增長(cháng)達到了67%，生意因百度智能(néng)營銷帶入了快車道(dào)。百度的創新營銷變革—“搜索+推薦”雙引擎帶來的成(chéng)效，顯而易見。
“搜索+推薦”雙引擎，讓客戶主動找到你
2016年，百度提出“信息分發(fā)2.0”，即通過(guò)“搜索+推薦”雙引擎，讓用戶更高效獲取信息，其核心在于基于用戶主動搜索，同時(shí)對(duì)用戶搜索結果與用戶行爲的深入學(xué)習與分析，實現二者的雙向(xiàng)互補循環，構建與消費者生活場景完美融合的“不搜即得”。
據介紹，百度“信息分發(fā)2.0”使中小企業主在海量用戶信息檢索基礎上，加入精準、智能(néng)的信息流推廣，將(jiāng)符合用戶需求的信息推送到用戶面(miàn)前，進(jìn)一步刺激用戶需求。該模式將(jiāng)顯著提升中小企業的營銷能(néng)力，完成(chéng)消費者認知到品牌忠誠的層層轉化，同時(shí)也將(jiāng)大幅度減少成(chéng)本，實現更多的“不可能(néng)”。
以築家易房産銷售爲例，該公司借助百度在網絡營銷上通過(guò)雙向(xiàng)信息匹配，成(chéng)功拉來了80%以上的客戶，與此同時(shí)該企業還(hái)積極嘗試百度信息流廣告，進(jìn)一步刺激潛在客戶，借助“搜索+推薦”雙引擎使得獲客成(chéng)本在短短半年内降低了20-30%。另一企業谛聽網絡技術則借助百度信息流廣告，精準定位過(guò)去3個月内去過(guò)同類商品的商務消費人群，成(chéng)功實現日均獲客量增加3倍。
百度“讀心術”秒懂用戶真實意圖 獲客效果比“精準”更“精準”
區别于單純依靠用戶“看過(guò)什麼(me)”，百度綜合“去過(guò)哪裡(lǐ)”、“買過(guò)什麼(me)”、“搜過(guò)什麼(me)”等200億條覆蓋生活方方面(miàn)面(miàn)的線索實現了更精準觸達目标用戶，同時(shí)降低了50%的線索獲得成(chéng)本。無論是前期目标用戶抓取還(hái)是後(hòu)期用戶關系維護，在信息分發(fā)2.0時(shí)代，通過(guò)“人找信息+信息找人”的結合，百度實現了營銷通路的全觸達。
針對(duì)消費者真實意圖這(zhè)一核心命題，憑借“搜索+推薦”的天然優勢，百度不隻能(néng)發(fā)現“千人千面(miàn)”，甚至能(néng)發(fā)現“億人億面(miàn)”，通過(guò)爲不同用戶在不同時(shí)間、不同場景适配有用感興趣的信息，真正确保企業營銷的到達率和轉化率。該模式的優勢在于，一方面(miàn)顯著提升中小企業的營銷能(néng)力，另一方面(miàn)則大幅度減少企業獲客成(chéng)本。正因爲此，在網絡營銷領域，手機百度信息流廣告也被(bèi)譽爲百度繼搜索推廣鳳巢産品之後(hòu)，又一個專門爲企業市場拓展服務的具備極高轉化率營銷平台。
杭州谛聽網絡科技公司市場總監胡先生表示，随著(zhe)信息流、移動DSP的開(kāi)放，百度産品樣(yàng)式不斷在升級，且多樣(yàng)化，能(néng)有效的吸引用戶眼球，展現了百度作爲互聯網營銷生态運營者的向(xiàng)心力。
百度搜索市場部總經(jīng)理陳志峰對(duì)此做了這(zhè)樣(yàng)一個總結：“再好(hǎo)的營銷大師也會(huì)失手，但成(chéng)熟的技術永遠不會(huì)辜負客戶。對(duì)企業而言，不是要把錢浪費在不靠譜的創新上，而是需要簡單可複制的成(chéng)功方法”。營銷業内人士則表示，百度在“信息分發(fā)2.0”時(shí)代具備天然優勢，其全新的營銷閉環生态爲數十萬家合作夥伴帶來商業紅利的同時(shí)，也將(jiāng)爲中國(guó)營銷帶來強勁的活力，建議中小企業們快快上車，搶占赢得未來的先發(fā)優勢。
